您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
同時,為什麽馬月均活躍用戶人數也從前期的954萬人降至919萬人,日均活躍用戶人數也從346萬人減少至331萬人。
火速置出巨額資產拉卡拉轉戰創業板IPO在資產重組擱淺之後,臉裙拉卡拉火速進行了調整,一個重大的動作就是剝離增值金融等相關資產。本批業務剝離開始於2016年10月份,有望IPO申報稿於2017年2月報送,有望究竟應該使用哪個時間節點的數據作為測算標準更?被剝離公司截至2016年底完整的財務數據,申報稿中尚未披露,這一時點的對比結果還不得而知。
2016年2月,縣流西藏旅遊發布的公告顯示:縣流西藏旅遊擬收購拉卡拉100%股權,整體作價110億元;其中,以現金方式支付交易對價中的25億元,以發行股份方式支付剩餘85億元。拉卡拉曾計劃“借道”西藏旅遊,為什麽馬通過重大資產重組曲線上市。其中提到:臉裙西藏旅遊的總資產在2015年第四季度大幅上漲了5.46億的原因是增加了4.18億元的短期借款,然而這筆借款在基本未使用的情況下歸還了銀行。拉卡拉在2016年8月23日召開第三次臨時股東大會審議通過了一係列剝離增值金融等業務的決議,有望2016年9月4日召開第四次臨時股東大會審議通過了重組方案的決議,有望並經2016年11月25日第五次臨時股東大會補充確認。 但是,縣流從申報稿上披露的信息看,縣流在迅速剝離巨額業務後,拉卡拉是否滿足創業板“發行人最近兩年內主營業務沒有發生重大變化”的硬性規定有待考究。
但如果觀察拉卡拉2016年1—9月的數據,為什麽馬得到的結論與拉卡拉自己的結論並不相同。隨後,臉裙拉卡拉迅速剝離了旗下增值金融等業務,轉戰創業板IPO。 2002年,有望劉曉東發現用伏特加、有望威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒(又稱:預調酒,區別於現場調製的雞尾酒)是一個比香精更賺錢的行業,其在上海夜場一個月的營收超過百潤香精在全國一年的營收,於是想進入該行業。
然而大量媒體卻不管這些,縣流紛紛以“百元公司賣了55億”“昔日負債2500萬,縣流如今估值55億”等為題進行報道,許多報道甚至沒有提及交易價格的下調、支付方式以及對賭協議。如今,為什麽馬跟風的企業紛紛退場,百潤股份仍在收拾殘局。接盤之後,臉裙劉曉東開始改變營銷策略,將出貨渠道從夜場切換到白場,而這一轉變是受同行百加得的啟發。不過,有望兩家的經銷商模式非常不同。
一方麵是銷售額低迷,一方麵是廣告費飆升,結果就是百潤股份在2016年出現了1.42億元淨虧損。這時候,劉曉東麵臨一個選擇:是否關閉巴克斯酒業。
正是由於這樣的原因,RIO的銷量自2015年第三季度開始持續低迷。這些“字母哥”的殺手鐧是低價,它們把24瓶一箱的產品隻賣幾十元錢,貴一點的也不過5.98元,幾乎是RIO價格的一半。預調酒是一種主要在白場銷售的雞尾酒,其酒精含量很低,比如RIO一般的產品為3~4%,如此以來,預調酒就不適合做白酒那樣的社交用酒,喜歡喝酒的人會覺得不帶勁,而不喜歡喝酒的人又覺得這種酒不如飲料實惠。但劉曉東不肯放手,於是說服董事會將巴克斯酒業以100元的價格,賣給以自己為首的幾名自然人。
這些“字母哥”不但威脅了RIO的價格體係,而且敗壞了消費者對預調酒的印象。與RIO類似,冰銳也在夜場長期受挫,2008年,其在上海夜場的銷售額僅為幾百萬元。與此同時,百加得由於管理體製複雜未能及時作出反應,導致問題越來越嚴重。2009年,劉曉東將由他控股的百潤股份旗下的淨負債近500萬元的預調雞尾酒企業——巴克斯酒業,以100元的價格賣給自己。
與此同時,百潤股份還加大了RIO的廣告力度,把RIO植入到熱播劇《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《步步驚情》,以及綜藝節目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中國新歌聲》等之中,並聘請顏值搭檔楊洋和郭采潔為代言人,傳播“RIO超自在”的品牌理念。洋河的董秘在接受采訪時說,“此前公司確實關注過預調雞尾酒這個品類,但後來並沒有實際去做,公司一直沒有推出預調雞尾酒產品。
2016年5月,百潤股份定增募資13億元,用於建設多地預調酒生產基地。雞尾酒本來以洋酒為酒基(當家底料),是一種舶來品,人們喝雞尾酒也是因為覺得洋氣,RIO、冰銳、達奇等都以洋酒為酒基。
不過,這筆交易存在一個對賭協議。高薪挖人的同時,黑牛還重金砸營銷。其他公司的情形甚至比百潤股份更糟,華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品在狂奔了九個月後迎來黑暗時刻,預調酒項目淨虧損1.59億元,總裁吳迪年離職,後來黑牛將食品飲料業務全部剝離,變成一家殼公司。很顯然,這是一筆不確定的交易,巴克斯酒業到底值多少錢要看其後期表現。2014年,RIO的銷售額達到9.82億元,這一數字雖然在2015年大幅增長至23.51億元,但其中有16.17億元是上半年完成的,下半年就陷入了斷崖式暴跌,並一直持續到2016年。 2015年初,吳迪年覺得大局已定,未來可期,便對外放出豪言,“雞尾酒現有市場規模約為50億元,正以30%~50%的速度‘野蠻’增長,未來幾年達到百億規模沒有懸念;黑牛目標是擠進市場前三。
看完這個廣告,你覺得RIO賣的是酒還是瓶子?既然是耍酷道具,這種道具就不能太多,如果滿大街都是,而且良莠不齊,原來的消費者就會厭倦這種道具,進而選擇新的道具。RIO的老對手冰銳則在2016年不斷被傳出“停產”、“裁員”的消息,雖然冰銳方麵對此予以否認,但也給不出利好消息,而終端銷售人員則反映冰銳由於牌子大、價格高、營銷力度弱,“銷售情況很不理想”。
2016年,RIO的全年銷售額僅為9.35億元,甚至低於2014年的數據。在白酒企業中,洋河的動作最大。
然而,這場暴富大夢很快就崩塌了......從淨資產負500萬到估值50億有時候,一個人就能影響一個行業的發展,對於預調雞尾酒行業而言,這個人就是劉曉東。百潤的董事會大都同意關閉巴克斯,因為百潤當時正籌備上市,有這麽一塊負資產很麻煩。
然而,由於市場並未爆發,經銷商消化不了那麽大的庫存,到2015年底,經銷商的庫存仍高達450萬箱。目前,預調酒行業沒有成為“百億市場”“千億市值”的基礎,也就隻能退回到小眾單品的格局。摘要:2002年,劉曉東發現用伏特加、威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒是一個比香精更賺錢的行業,於是誕生了RIO,接踵而來的卻是巨大的危機。至於茅台的“悠蜜”藍莓果酒,則市場反響平平。
除了洋河之外,古井貢酒宣布投資3000萬元打造“佰色/BESE”預調酒;茅台推出“悠蜜”藍莓果酒,並稱將在三年內實現10億~15億元的銷售額;五糧液推出“德古拉”預調酒;水井坊、汾酒、瀘州老窖也都紛紛表示將推出預調酒,其中瀘州老窖的“超體”雞尾酒於2016年8月麵市。 這些白酒企業投入得不多,損失得不多,給RIO帶來的挑戰也不多。
劉曉東生於1967年,畢業後一直從事煙草香料工作,1997年創立上海百潤香精香料公司,自任董事長兼總經理。根據該計劃,洋河將在2015年上半年推出首款雞尾酒產品,當年銷售5000萬元,然後用2~3年時間成為行業主流品牌,最後再用3~5年時間成為行業領導者。
巴克斯酒業向百潤股份承諾,從2014年到2017年,其年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。追風口的不光有白酒企業,洋酒企業和啤酒企業不久也快速跟進。
短短幾個月內,他組建了一支130人的團隊,並在2015年上半年招募了200個白場代理商和127個夜場代理商。另外,預調酒的口味似乎也不適合大眾,許多喝過的人抱怨:拋開廣告代言等華麗的外衣與跟風的標簽,你真覺得預調酒好喝嗎?預調酒廠商的宣傳似乎也印證了這一點,各家在廣告中宣傳的都是自己的品牌口號、包裝瓶和應用場景,將自己塑造成某種流行符號,而很少談及產品工藝和口感。黑牛的預調酒品牌叫“達奇/TAKI”,為了推廣達奇,黑牛與《來自星星的你》的男主角金秀賢簽訂了兩年期代言合同,代言費高達1000萬元,同時砸數千萬元在浙江衛視、湖南衛視等媒體投廣告。當然,預調酒市場沒有井噴也有產品自身的原因。
白酒企業這樣表態倒不是為了展示民族自尊心,而是遇到了和黑牛食品類似的發展困境。那些喝了低價預調酒的消費者,會覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的,這種酒連普通飲料都不如。
後來這些白酒企業總結,白酒的消費者和預調酒的消費者是兩種人,兩個品類的營銷方式也不同,發展預調酒項目對於主營業務沒有什麽幫助。在這種宣傳之下,消費者很自然地會把預調酒當成一種耍酷的道具,而不是一種日常飲料。
憑借這一成績,劉曉東又導演了一出大戲。 開辟電商渠道的同時,冰銳和RIO還紛紛招募經銷商,並通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市,以及夜場等零售終端。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | (兩會快報)2024年,我國積極財政政策將適度強化,提質增效。世界看兩會| 中國多國代表:中國式現代化將造福世界 | 23~26 ° |
2 | 南寧機場至東盟國家航線依然熱門頸動脈斑塊可以逆轉嗎? | 23~25 ° |
3 | 橫琴粵澳深度合作區開始封閉運營國家衛健委:目前,全國約有10萬個托兒服務機構。 | 23~25 ° |
4 | 科技推動地方產業振興2024年春運結束遼寧共發送旅客3718.7萬人次 | 23~25 ° |
5 | 釋放創業和股票投資的力量北京160萬中小學生迎接新學年,不少中小學校將“龍”文化融入開學典禮中。 | 23~25 ° |
6 | 多個主要產油國宣布延長自願減產以技術創新推動產業創新 | 23~25 ° |
7 | 演員劉以帖:隻有把角色細節表達出來,才能讓觀眾信服。廣東省揭陽港南海商務區三座碼頭全麵開工建設 | 20~25 ° |
8 | 從ChatGPT到Sora,大規模模型的安全性在哪裏?天津航空開通榆林-臨沂-首爾直航航線 | 20~25 ° |
9 | 中國女子花樣滑冰期待“滾滾”向外兩場世界矚目丨多國人士:中國式現代化為國際社會帶來新方案 | 17~25 ° |
10 | 香港舉辦亞太家族辦公室發展論壇希望吸引更多家族辦公室《中華人民共和國國務院機關法(修訂草案)》評述 | 12~25 ° |
1 | MarketWatch:咖啡企業需重點關注下沉市場加拿大阿爾伯塔省兩大統一組織就“2.14惡性撞船事件”強烈譴責台灣 | -24~-12 ° |
2 | 【中國正能量係列網評】凝聚正能量熱流,銘刻網絡空間時代精神(兩會快報) 劉傑:民營經濟前景廣闊,民營企業潛力巨大。 | -24~-9 ° |
3 | 世界野生動物日:我國主要物種數量穩步增加2024年政府活動報告中的“全球變暖清單” | -23~-12 ° |
4 | 中國新一代綠色環保阿芙拉型原油輪“凱蒙”號命名交付中新健康丨跨國藥企創新藥在華首次獲批上市,造福12歲及以上GPP患者 | -23~-8 ° |
5 | 香港綠色科技論壇舉辦倡導綠色轉型預計2023年中國新設立營業主體3272.7萬個,同比增長12.6% | -20~-8 ° |
6 | (兩場會議聲音) 尹學棍議員:考慮“錢跟著人走”製度,支持公共服務均等化。廣西壯族自治區啟動小型農業水利設施建設和管理保護工作 | -20~-8 ° |
7 | 新疆霍爾果斯高速公路口岸今年出口商用車超2萬輛“鄰居在我門對麵裝了攝像頭” 專家:涉嫌侵犯隱私 | -20~-5 ° |
8 | 水利部:加快推進受洪毀水設施搶修工作確保大汛前完工符合“個人遊”赴港資格的城市增至51個,香港各界已做好迎接遊客的準備。 | -19~-10 ° |
9 | 理解建立與毀滅的關係廣東省揭陽市首個千萬噸級公共碼頭開工 | -18~-12 ° |
10 | (兩會發言)全國政協委員蔡忠平提出,加快發展南方集體林區森林碳匯工程。春灌、施肥、育苗、養護……天山南北兩地正忙著準備農業工作。 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 空軍西安飛行學院大隊退役軍人告別軍營(2場預覽)麵對“必答題”,增強信心 | 7优 |
2 | 湖南汨羅:亭台巡遊上演傳承千年樂未央傳承的“故事”中國駐紐約使館回應美國輿論對中國經濟的負麵評價:與事實相去甚遠 | 7优 |
3 | 葉福晶:如何認識更高水平的對外開放2023年“中國十大科學進步”揭曉 | 7优 |
4 | 卡塔爾埃米爾會見哈馬斯領導人,拜登希望停火下周生效大膽擔當先行示範區重要責任,譜寫高質量發展新篇章。 | 7优 |
5 | 民主聯盟黃阿忠談繪畫:畫“心靈的風景”廣東省揭陽港南海商務區三座碼頭全麵開工建設 | 7优 |
6 | 1300名印尼學生受益校園足球慈善項目聯合國譴責對加沙城援助站的襲擊並再次呼籲立即人道主義停火 | 7优 |
7 | 上任一年| “大軍團行動”培養年輕科技人才,積累科研能力經過長時間的降雨,江西南昌天氣開始放晴,人們開始公園春遊、周末休閑。 | 7优 |
8 | 台灣桃園機場定期維護跑道,導致航班大幅延誤,引發民眾不滿。四川省向39個發展地州推進基礎支持 | 7优 |
9 | 全國政協委員舒勇:構建國家文化形象識別體係成功傳遞中國曆史(共2次采訪)全國人大代表尹忠:深化文旅融合改革推動紅色旅遊高質量發展 | 7优 |
10 | 公布2023年“感動廈門”十大人物,傳遞溫暖力量2023年“中國十大科學進步”揭曉 | 7优 |
1 | ARJ21和C919飛機開始在東南亞進行驗證飛行湖南零陵盤活土地資源壯大村集體經濟 | 381严重 |
2 | 北京加快綠色交通體係建設中泰互免協議達成後,經上海浦東國際機場往返中泰的航班和旅客數量將有所增加。 | 324严重 |
3 | 飛馳生活IP首部衍生劇亮相福建佘村特色民俗活動“火鳳凰”表演 | 273重度 |
4 | 長江“微笑天使”回來了新生產力、新消費、新能源體係……來看看中國經濟的“新”動力 | 270重度 |
5 | 黑龍江省大興安嶺:4月旅遊收入10.1億美元,比上年增長403.5%滬昆高速公路貴陽至安順段已全麵複工,建成後將成為貴州首條智慧高速公路。 | 269重度 |
6 | (十四冬)《支援祖國創新冰雪運動》——《十四冬》專訪澳門代表董事潘永泉讓我們走高吧!產業體係更加完善健康 | 257重度 |
7 | 一張照片顯示了跟蹤中國經濟走勢的五個主要經濟部委的負責人。國家氣候中心:預計3月份我國將出現5次重大寒冷天氣事件 | 256重度 |
8 | 南非警察部長:反對任何將事件政治化的傾向該評論博主因在未購買產品的情況下發表差評,被判賠償23000元。 | 229重度 |
9 | 麗江鐵路警察師徒的“第一場”和“最後一場”春運在山東鄲城,中國結遍布全國大部分地區。 | 229重度 |
10 | 劉傑對中新社記者回應稱:一年來,全國政協開展“為人民服務”活動近2500項。達瓦丹杜普(Dawa Dandup) 揭示了改良冬青大麥的奇跡 | 226重度 |
友情链接: